客家新聞雜誌HAKKAWEEKLY

今年可以說是國片復興年，像描述台灣人保鄉衛民精神的「一八九五」，還有充滿本土味　愛情以及音樂創作的「海角七號」，都創造可觀的票房，也引起熱烈的迴響。這波電影熱潮，讓地方政府有意搶搭順風車，創造新價值。尤其是「一八九五」的很多場景，都在苗栗縣跟新竹縣取景。所以這兩個縣政府預計將劇中景點，結合社區和旅遊業者力量，推出套裝行程，發展觀光產業。帶您實際走訪這些景點，同時探討需要注意的一些問題。一八九四年，清日「甲午戰爭」爆發，清廷戰敗，簽訂「馬關條約」，將台灣、澎湖割讓日本。然而就在第二年，日本準備接收台灣同時，護鄉意識濃厚的客家士紳，開始召集地方鄉勇，組織義民軍保家衛國。

客家先民英勇的事蹟，在一百多年後被搬上大螢幕，由於內容精采　感人，所以上映不到一個月，票房就突破兩千萬。

２００８年，可以說是國片大舉反攻的一年。除了一八九五之外，另外一部電影，更是成功擄獲國人的心。

日治時期，日籍教師與台灣學生的戀情，因為時代的宿命，造成分隔海洋兩地的相思。七封寄不出去的情書，穿插在恆春的小人物，以及如命運般邂逅的兩人，「海角七號」有歷史，有愛情，更有本土味，上映過後，馬上創造可觀的票房。

<記者Stand>
我現在所站的地方，就是電影海角七號裡，男主角的家，本來一個平凡的地方，因為一部電影，變成很多觀光人潮來的地方，(這位太太想請問一下)，(今天為什麼會來這邊)，看了電影以後過來這裡的，(來這邊的感覺怎麼樣)，很好啊，覺得自己好像，有在影片當中的感覺。

說朝聖也好，好奇也罷，打動人心的電影，常常會讓影迷想要親自到場景中。雖然南台灣的墾丁，已經是觀光勝地，不過因為海角七號的關係，遊客也會順道到恆春市區一遊。

[遊客
王先生]
看一下不一樣的風景，不一樣的特色。

根據統計，電影海角七號上映後，到恆春的遊客跟去年同期比起來，就增加了三成。這或許就是一部成功的電影，在可觀的票房之外，所創造的新價值。

<記者stand>
看到這間茅草屋，相信很多鄉親都會覺得很熟悉，沒錯，這就是電影一八九五的場景之一。其實在苗栗縣還有其他地方，也是這部電影的取景地點，同時一八九五的票房不錯，所以苗栗縣政府決定借力使力，透過地方業者跟社區的力量，包裝以後，要來拼觀光。

[苗栗縣觀光局
局長 林振豐]
一八九五這部電影放映過後，是不是可以把這些景點，帶來觀光的商機，所以我們有將相關的訊息，有通知我們合作的包括觀光巴士，還有相關的旅行社，希望說他們，在安排苗栗縣的觀光景點時，可以把這些拍攝的地點做安排。

苗栗縣擁有得天獨厚的自然風光，尤其三義鄉，更是有幾個古樸的景點，所以被一八九五的劇組相中。而這次要利用電影的魅力，為觀光再加分，業者都敞開大門歡迎。

[渡假村業者
王志遠]
我們是有計畫，會針對一八九五這樣的場景，來包裝一個套裝行程，透過我們專業人員的導覽解說，帶領遊客實際來場景這邊體驗，也能夠透過場景的體驗設施，讓他們了解到說，這部電影過去在台灣，所呈現的歷史文化。

只是現在一些場景，因為缺乏管理，很多都需要花心思去修復跟規劃。但公部門和業者都相信，用電影帶動觀光的想法，絕對是可行的一種行銷方式。

<記者stand>
透過影音傳播為觀光加分，其實在苗栗縣已經有前例，像這邊雖然離南庄市區有一段路，不過因為一年半前，這裡提供偶像劇取景，播出以後，慕名而來的遊客越來越多。

[苗栗南庄民宿業者
陳智夫]
這些效果是慢慢浮現的，有人是看了電視劇，有很多到南庄來玩的人，沒有來住來玩的人，也順便把行程排到這邊來，有時候是團體，有時候是個人開車來。大概保守啦，大概提升了兩成左右。

陳智夫是一位退休的老師，１２年前到南庄開民宿，把自己的美學概念結合在園區裡，也因此獲得劇組的青睞。陳智夫說這段期間，除了自己的生意變好之外，也創造了整體效益。

[苗栗南庄民宿業者
陳智夫]
因為有整個群聚效應在，來了順便都會到那邊，都會到那邊，尤其為了要吃客家料理，或是要吃鱒魚大餐的，就到上面去了。

有南庄成功的例子，再加上這次電影一八九五，結合觀光之外，苗栗縣政府還要乘勝追擊，未來將斟酌出資，吸引片商到苗栗縣取景，讓影音傳播的效果可以延續，進而促進觀光產業。

[苗栗縣觀光局
局長 林振豐]
未來苗栗縣政府會希望說，相關的電視或是電影，要來苗栗做取景我們都很歡迎，在行政資源上，我們會全力的來配合。

[戲劇製作人
伍中梅]
對我們做節目的人來講的話，真的需要這樣的資源，而且也勢必是會，這樣去做一個開發。能夠在前期做好一些溝通，因為今天要兩利的話，其實他們看的是，後面的行銷的效益，我們看的是說資源的整合，對我們戲資源上的協助是夠力的，這兩個整合的結果是，就是說這個雙贏的目的都要達到，那才是完整的結合。

製作人伍中梅，相當看好苗栗縣的自然資源，在製作完客家新戲彩色寧靜海後，下一部客家戲劇，也有意到苗栗取景。對於縣政府這種，和片商合作的構想，她認為，只要雙方能夠有充分的溝通，創造的價值，會是一加一大於二的效果。

<記者stand>
不只苗栗縣想要用，電影一八九五的場景拼觀光，現在新竹縣也預計用，電影故事裡面主角的故居，或者是有意義的地方，推出新埔　北埔的雙埔客家市集。

[新竹縣觀光旅遊處
處長 范萬釗]
一八九五這部電影，當中一位主角　姜紹祖，是我們新竹縣北埔鄉人，剛好這部片的拍攝場景，是在新竹縣的北埔跟新埔。因為海角七號，造成屏東的觀光事業非常的發達，利用這種觀光的效應，所以我們想把，新竹縣的北埔跟新埔這雙埔，我們稱為雙埔效應。看可不可以帶動我們新竹縣，新埔鎮　北埔鄉的觀光事業。

<馬背式屋脊它有，金　木　水　火　土，但是你大部分看到的都是這種的，這種是屬於金，為什麼，很一戶都嘛缺錢。天水　為什麼叫天水，因為這家他也姓姜。>

雖然現在的北埔，已經是著名的觀光景點，但如何再創造新價值，新竹縣政府初步的構想，就是結合時下流行的休閒活動。

[新竹縣觀光旅遊處
處長 范萬釗]
預計在竹北的高鐵站，開始來做觀光巴士，可以載去新埔，還有我們北埔的金廣福，跟天水堂。結合最近非常流行的自行車活動，透過自行車，比如說從高鐵站出發也可以，從新埔出發也可以，因為自行車的腳步比較慢。用自行車的活動，也可以就近做生態之旅，也可以呼應，最近政府在推動的節能減碳。

至於雙埔客家市集要如何呈現，新竹縣政府還在規劃中。不過以電影場景包裝推觀光，有些問題卻是必須注意的。首先就是永續的問題，因為電影熱潮，總有曲終人散的一天，因此如何有效的管理，恐怕才是主事者需要深思的。

[聯合大學客傳所
助理教授 吳翠松]
現在這個地方在熱，就這個地方做這些事情，可是這個(電影熱)過了之後，很可能會留下很多的破壞，生態啊或是垃圾之類的，我覺得這個部分，如果有公部門的介入的話，有一個協調的話，即便不是公部門，如果是它當地社區自己，自治發展說我們要，把我們原有的東西保存起來，然後用一個比較有組織的方式，去處理這件事情。

[苗栗縣觀光局
局長 林振豐]
苗栗縣政府投入很多的經費，在綠美化這部分，主要的工作就是說，大家觀光客來到苗栗，不是在那麼多個點看看而已，你去到我哪一個角落都可以看到，所展現出來的綠與美。

除了硬體方面，其實在一些場景的豐富性，也是可以加強的。否則單純的風景，可能很難引起長久的共鳴。

[聯合大學客傳所
助理教授 吳翠松]
我覺得我們可以，創造很多故事在裡面然後做結合，讓它不斷地，大家去的時候不是因為這部電影，因為這個電影去，然後又從這個電影裡面，去的過程裡面去認識這個環境，然後去認識這個地點的一些歷史。

[戲劇製作人
伍中梅]
地方工作者應該要把他拉進來，尤其像文史工作其實都有，苗栗更是豐富，(包括)人文各方面。就是在拍的時候就要整合進來，當他們知道你怎麼拍，你拍的狀況　表現的做法的時候，透過他們的力量，再去地方上面，做一個可能後續的延展。

別小看因為豐富故事性，而創造出來的價值。像行之多年的桐花祭，就是把桐花跟客家做結合，成功地把客家意象帶向新紀元，也為地方帶來可觀商機。

加入故事性創造新價值，以及長遠有效的管理等等，都是用電影推觀光，所要面臨的問題。在公部門和相關單位，準備進行這種模式時，或許可以參考過去的經驗。

２０年前的一部電影，讓北台灣的九份，從沉寂走向繁華，但熱鬧的背後卻換來一些髒亂，對環境的破壞，以及原本的特色走樣，等等的負面評價。

[聯合大學客傳所
助理教授 吳翠松]
金馬獎有做一個研討會，裡面有談到，電影幫助城市行銷的問題。當時那個悲情城市的導演，他(侯孝賢)就說，他對於悲情城市拍完之後，對九份造成這麼大的影響，他覺得非常的抱歉。

<畫面提供:青睞影視有限公司 果子電影有限公司>

以電影熱潮結合觀光，帶動地方經濟，應該不會有太多的爭議。不過如何讓這份價值，有效地走得長遠，又不至於失去過多的在地特色，甚至破壞環境資源，可能才是各界所樂見的。

採訪/撰稿 羅弘昇
攝影/剪輯 徐偉文