客家新聞雜誌HAKKAWEEKLY

休閒旅遊越來越受重視，許多小村莊也藉由發展觀光找回活力，甚至找到小鎮第二春。為了重點加強國內外行銷，觀光局最近舉辦「台灣十大觀光小城」遴選，希望找出對遊客最友善、最有特色與最整潔的觀光小城。進入決選的十七個地區中，包括苗栗三義、高雄美濃、台東鹿野、花蓮瑞穗這四個客家庄，這些客家庄有哪些令遊客流連忘返的景點與特色，若要成為台灣十大觀光小城，優勢在哪？又有哪些部分需要加強改善，一起來看我們的報導。交通部觀光局舉辦，「台灣十大觀光小城」遴選，經過委員初選，共有１７個地區入圍，各小城莫不使出渾身解數，展現在地特有風情，想辦法多拉一票，希望順利晉身十大觀光小城之列。

[交通部觀光局企劃組
組長 蔡明玲]
我們是希望說，大家可以了解到，台灣其實到處都有很有特色的小城，可以讓國內或者是國外的客人，到台灣來的時候，能夠享受到，每一個小城不一樣的這種歡迎或是體驗。

凡是入選十大觀光小城的鄉鎮，將能獲得觀光局的「金援」，其中包括苗栗三義、高雄美濃、台東鹿野、花蓮瑞穗等四個客家庄，都有機會獲得觀光局的專案專款補助。

[交通部觀光局企劃組
組長 蔡明玲]
入選了之後，其實觀光局就是會在國內國外做行銷，入選的小城，基本上我們就會給它一個小城５０萬，讓它做國內行銷，它就可以去宣傳它們小城有些什麼樣的特色，歡迎大家來，那國外的部分呢，因為觀光局在國際行銷宣傳的部分，有我們的做法，包括去參加旅展，還有觀光局的網站也有八種語文，都可以幫忙做行銷宣傳

苗栗三義舊山線復駛，又見老火車奔馳，懷舊味十足，為了拚進十大觀光小城，舊山線鐵路至４月１９日前，每週二、三、四都將再度行駛柴電火車。舊山線從三義站出發，沿途可以遊覽，西部縱貫鐵路最高點的勝興車站，及著名的龍騰斷橋遺址。行駛途中會經過七座隧道三座鐵橋，以及風光優美的鯉魚潭水庫，最後跨越大安溪到台中舊泰安站，整條路線擁有豐富的自然及人文景觀。

[鐵道文史工作者
賴德湘]
不同的季節會有不同的景色，夏天那時候，最熱的時候，這些山景一片翠綠，到冬天的時候會起霧，尤其水氣來的時候它(舊山線)就很美，另外又剛好是台灣中部地區氣候分界點，有時候你真的濃霧中，你過了一個山頭第二號隧道以後，你就可能遇到大太陽，常常會遇到這樣的時節，你可以體驗大自然的環境。

[舊山線文化產業協會
理事長 古勝暉]
勝興火車站它是一個觀光景點，相當知名，也是一個鐵道文化的地方，不單只有鐵道文化也有我們客家的人文，四月、五月有桐花祭，在國內來說(算是)辦的很亮眼的地方，很多遊客很喜歡我們舊山線，舊山線現在復駛，這整條的舊山線以鐵道景點來說很漂亮。

山林美景加上復古懷舊的鐵道文化，舊山線吸引不少觀光客前來朝聖，站區鐵道、隧道遊客拍照取景，車站周邊也形成商圈聚落，人氣很旺，不過小小山城一下湧入大批人潮，著實消化不了。

[資深導遊
林龍]
這個舊山線鐵路早就停駛了，它就想來想去(吸引遊客的方法)，(現在)又讓蒸汽火車來跑，團體去根本沒得買票，大家買不到票罵翻天了。

[舊山線文化產業協會
理事長 古勝暉]
勝興(車站)礙於地方比較小，路較小條、遊客多，交通方面，應該要有一個替代方案做一個改善，但是業者本身來說，自己要提升，因為我們在知名景點，自己要提升自己的文化自己的素質，自己服務的內容

三義木雕產業是聞名全台，逛木雕街、木雕博物館，欣賞木雕藝品，或是動手DIY，親自體驗，都是不錯的選擇。

[育達科大客座教授
范光棣]
三義是最典型標準的觀光景點，因為它有特色，想到三義，等號，大家就會想到木雕，打出名氣，有個特色，我覺得是最重要的，所以三義是長期(且)很早就出名，所以我覺得三義沒什麼問題，是個成功的例子。

[地方文創業者
彭妃玉]
三義是有名的雕刻城，來到三義你可以看到很多藝術品，雕刻是我們三義聞名國際的東西，你來這可以看到很多大師的作品，也可以自己做，可以買也可以自己做，因為我們三義很多藝術家現在轉型，轉去做休閒產業，你可去很多藝術工坊去做DIY。

三義觀光小城已經很有名氣，但看在旅遊業者和學者眼中，仍有些地方需要改善努力。

[資深導遊
林龍]
三義木雕街，我覺得它真的就像木頭一樣，因為木頭不會說話，然後木雕博物館那一邊，縱使你買了門票，你如果沒有事先預約，也沒解說員可以跟你講，那藝術的東西又沒有人可以跟你講，你真的是有看沒有懂。能夠多一些這種，培訓一些當地的解說員的話，應該那個地方會活絡一點。

[育達科大客座教授
范光棣]
我想可能太熱鬧，我看到需要加強的(地方)，它也有博物館，政府該做的都做了，最容易加強的就是綠化、美化，弄乾淨點，綠化多種花、多種樹

夥房、油紙傘、藍衫、菸田，高雄美濃，這個客家風情濃厚的人文小鎮，還有豐富的農村景致引人入勝，加上客家人的好客熱情，令許多遊客流連忘返。

[美濃區長
羅平杰]
因為美濃真的是好山好水，十分漂亮的一個地方，很漂亮的田園風光，菸樓、夥房，你來到美濃，你就會知道我們百姓那麼純樸，那麼熱情。

[資深導遊
林龍]
美濃的話，它保有很純樸的客家山城客家的風格，不管是油紙傘，或者是客家文物館，還有客家的老街、敬字亭，客家的東門樓，它那邊都有，你如果要看(生態)，就到蝴蝶谷(黃蝶翠谷)，就蝴蝶谷那裡面的生態，它那邊有，這是它的優勢。

高雄市客委會還發動美濃粄條街的改造運動，鼓勵業者將店面塑造出濃厚的客家意象，

[高雄市客委會
主祕 陳華英]
在美濃我們發動，所有的粄條店自己來整理自己店面，裝修自己的店面，要很有客家味道。

每到假日，美濃街上總少不了吃粄條的觀光客，人潮帶來錢潮，業者笑開懷，但人車大舉進城，或多或少影響到在地居民的生活品質。

[美濃居民
鍾蘭珠]
交通的動線問題，我們每次到過年的時候，美濃在地人覺得很壅塞，因為好像到處都讓人塞住了，我們美濃人不敢出去，不過外地人來到美濃也是心裡也不會覺得很開闊，因為到處都人擠人，變成說，你們來到美濃到底是要來做什麼、看什麼？

[育達科大客座教授
范光棣]
沒兩好啦，你要客人來看、要讓你賺錢，那就會影響你原來的生活，我有說(新竹)北埔，十多年前我從國外回來的時候，我去北埔老街做什麼，看我姊姊，我姊姊住在那，現在她那裡住不得了，人太多，哪還能住啊，她就租給人家開擂茶店，那是一個犧牲，所以你當然要決定，你美濃要保持現在的生活形式，為了自己，不是為了賺錢的話，那是盡量別發展，觀光客的人潮，他(只有)週末來而已，一到五沒人，當然要想、要規畫，好好規畫，當然你要準備好，要是做成功，你的生活會改變，那是難免的，那是你自己要選擇的

台東鹿野高台，因為位於中央山脈和海岸山脈之間，風向穩定，是體驗飛行傘和熱氣球等飛行樂趣的絕佳場域，也是台灣著名的飛行傘練習場，吸引不少飛行傘愛好者前來乘風飛翔。

[飛行場教練
張嘉鳴]
熱氣球它是因為沒有動力的，所以它必須在無風的狀態，或者是說在順風的狀態去飛行，那在飛行的時候，在我們花東縱谷來講，我們風向穩定，因為它是南北向的風向，所以變成說，我們花東縱谷在飛行的時候是非常適合

[鹿野鄉公所農業觀光課
課長 王再義]
鹿野是，台東縣是熱氣球的故鄉，我們往年在發展飛行傘，今年，算去年加入了熱氣球這個元素，而且我們這邊還有，我們是發展陸海空三地的旅遊，空就是飛行傘跟熱氣球，陸就是我們環鄉的腳踏車，海就是我們有泛舟，卑南溪的泛舟

到鹿野騎單車，用緩慢的速度，飽覽美景，享受愜意生活，都市人可以遠離喧囂、煩惱，身心都徹底放鬆，這正是鹿野大力推行的慢遊觀光。

[鹿野鄉永安社區發展協會
總幹事 廖中勳]
在鹿野的觀光旅遊它是開始推樂活，慢遊的方式，來到這裡，你要用最慢的方式，騎腳踏車也好，用散步的方式也好，那用最慢的方式來享受鄉下樂活的環境。

[資深導遊
林龍]
社區總體營造在永安社區，有一群人非常的熱情有勁，本來是一個根本沒有人會注意，不起眼的地方，竟然讓他們慢慢的炒熱，騎腳踏車、然後濕地生態，他們就培養說，小孩子能夠到這邊做戶外教學。

鹿野打出慢遊觀光，吸引不少平時生活緊張的都市人前來，不過在地人認為，鹿野的觀光發展在行銷包裝上還得繼續加強，部分觀光景點標示仍稍嫌不足。

[鹿野鄉永安社區發展協會
總幹事 廖中勳]
我們希望是開始補強我們一些部分，例如說，在一些行銷的這個區塊，或是我們在地的農特產的一些包裝，還有一些行銷的部分，那另外一部分是在人才的培訓，那類似解說人員也好，或是那種雙語的解說等等之類，接待國外觀光客這樣的東西。

[鹿野鄉公所農業觀光課
課長 王再義]
我們加強的部分可能就是我們一些景觀設施，或是一些交通動線、路標，那個可能稍嫌不足，我們會去爭取說，把我們的旅遊景點的路標標示得更清楚

秀姑巒溪是台灣最佳泛舟溪流，是東部唯一貫穿海岸山脈的河流，兩側盡是陡峭的山壁，水流急湍，形成泛舟的絕佳條件，令瑞穗泛舟聞名遐邇。

[瑞穗鄉長
許榮盛]
國際級的秀姑巒溪泛舟，還有一個是，全亞洲最大的溫泉區，也是在瑞穗鄉，目前是在開發中，另外我們瑞穗鄉的景點，像(在)虎頭山上面也可以看到雲海，那邊可以看到海也可以觀日出

瑞穗溫泉是花東縱谷三大溫泉之一，早在１９１９年就開發，喜愛泡湯的遊客可不能錯過。瑞穗有得天獨厚的自然環境，酪農業發達，出產的鮮乳品質優良，不僅有現擠的香醇濃牛奶可喝，還有各式奶製品可選購。瑞穗還有客庄十二大節慶之一的，富源拔仔庄鼓王爭霸戰，可聆聽最震撼人心的鼓聲，

[蝴蝶谷文史工作室
林興華]
整個景點，等於花蓮縣的景點其實很大部分都在這個區塊，所以生活在這裡是非常幸福的，很適合大家來觀光旅遊的地方。

雖然瑞穗鄉擁有豐富多元的觀光資源，但是始終缺乏長期通盤的行銷整合，無法將瑞穗鄉的景點推廣出去。

[資深導遊
林龍]
(瑞穗)那邊泡溫泉跟住(宿)，就是有使用執照的，合法的旅館，幾乎是日本時代(至今)鳥到不行，沒有進步，然後很漂亮的、蓋得很好的，對不起，沒有使用執照，那邊民宿啊，就沒有觀光局的(背書)，你上觀光局網站查沒有合法，沒有合法正式的旅行社都不敢安排。

[前瑞穗鄉民代表
鍾湧春]
所有的業者可以大家坐下來，為了瑞穗好的未來、大家的利益、大家的收入，來做一個通盤的一個檢討和思考，用哪個方向來走，用什麼方向來打(名聲)。

[瑞穗溫泉業者
簡德淵]
有一些人家比較不熟悉的故事，可以令人家感動的故事，例如這些東西，我們如果一一讓它曝光持續性的，我相信瑞穗的發展是指日可待的

[交通部觀光局企劃組
組長 蔡明玲]
我們是希望說，這個小鎮的特色能夠，讓當地的民眾也都能夠覺得有榮譽感，那也都能夠跟他們的生活、產業，互相配合，所以我們在這個評選裡頭，也有很明顯的表現出來就是說，地方政府在對這個小城的投入，還有跟地方產業怎麼樣針對這個小城特色，然後整個整合來展現，讓別人在別的小鎮裡頭是感覺不到的。

精采的人文、豐富的生態、絢麗的景緻，台灣各個特色小城，努力將其獨特的在地風情與魅力，轉化為動人的故事，成為令人駐足流連的風景。然而硬體的完善、行銷的整合，旅遊與居民生活品質如何兼顧，似乎也是各地發展觀光的共同弱點。十大觀光小城即將揭曉，激烈競爭之後，無論結果如何，小城觀光的未來仍掌握在在地民眾手裡。

採訪/撰稿 宋宇娥
攝影/剪輯 蔡裕昌